Création de PLV (Publicité sur Lieux de Vente) et Packaging
Le packaging et la Publicité sur Lieu de Vente sont deux chaînons de votre identité visuelle.
La PLV désigne l’ensemble des supports de communications utilisés dans les salons, magasins, événements etc.
Son objectif est d’attirer l’attention, d’informer sur son produit/service, de valoriser et de différencier sa marque. Elle se décline sous de nombreuses formes, en fonction de vos besoins : Totem, bâches, réglettes, adhésifs, storeban, windfag, packaging etc.
Le Packaging est la première accroche que le client aura avec votre produit.
Il est votre premier argument de vente, celui qui va créer un lien entre votre public et votre marque.
Bien plus qu’un simple emballage, il doit refléter votre marque et séduire votre cible afin de déclencher l’acte d’achat !
Qu’est-ce qu’un bon design de packaging?
Pour s’assurer d’avoir un packaging cohérent avec votre cible et votre produit, il faut répondre à un certain nombre de questions.
- Présente-t-il l’utilité du produit ?
- Est-il cohérent avec le produit ?
- Est-il facilement adaptable sur d’autres formats ?
- Est-il reconnaissable et différenciant ?
- Le design correspond-t-il au prix du produit ?
- Est-il en cohérence avec votre cible?
Le packaging doit refléter les valeurs de votre marque et être adapté au produit qu’il contient. En effet, votre packaging ne sera pas le même si votre produit est à destination des enfants ou à destination des adultes.
Raconter une histoire sans mot
L'importance de la hiérarchie de l’information
Sur un packaging, hiérarchiser les informations est essentiel, qu’elles soient visuelles ou textuelles. Pour cela, il faut avoir une bonne connaissance de votre cible. Quelles informations va t-elle chercher en premier, à quels éléments sera-t-elle sensible ? La création d’un personae peut s’avérer très utile pour adapter votre packaging à votre cible.
Votre packaging est tout simplement un des composants de votre identité visuelle, une extension. Il doit être en cohérence avec votre marque, les valeurs de votre entreprise et adaptée à votre public pour déclencher l’acte d’achat.
Le client idéal
Pour être pertinent, un personae doit répondre à des questions précises qui décrivent le mode vie, les motivations et les freins, les caractéristiques socio géographiques et le caractère de votre cible.
- Est-ce un homme ou une femme?
- Quel est son âge ?
- Quels sont ses hobbies?
- Quelles sont ses motivations?
- Quels sont ses freins?
- Quelles sont ses valeurs?
- Est-il/elle à l’aise avec les nouvelles technologies?
- etc.
Certains produits/services nécessiteront plusieurs personae car il existe plusieurs typologies d’acheteurs pour une même offre. Le fait de disposer de plusieurs profils d’acheteurs permet à votre ciblage de clients potentiels d’être beaucoup plus précis.
Il sera donc plus simple de faire des choix cohérents dans votre communication.
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