Filibus - Campagne de communication
Le brief :
Création d’une campagne de communication pour la compagnie de bus Filibus. Celle-ci souhaite changer de système de validation afin de pouvoir s’informer sur la fréquentation de ses lignes. Jusqu’à présent, il suffisait de montrer son ticket au conducteur, les usagers seront désormais munis de cartes électroniques qu’ils devront valider à chaque passage.
.L’idée :
Partir sur un travail d’illustration sur les profils types de personnes empruntant les lignes de bus pour que les usagers s’approprient les personnages et s’identifient à eux. La campagne s’est déroulée en 2 temps.
– Présentation du futur système de validation au public sous la forme d’affiches, abris-bus, arrière de bus, bannières web où les personnages montrent leurs nouvelles cartes.
– Une fois les valideurs installés, mise en place d’habillages de bus et habillages de valideurs avec les personnages afin d’interpeler les usagers
et leur faire adopter le réflexe de la validation. Des bannières web rappellent que la validation est obligatoire.
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